Az ezt követő időszakban, azaz a nyolcvanas évektől a kilencvenes évek második felében kezdődött. Addigra a piac szegmentálódott: a tömegturizmus megmaradt a kispénzűeknek, miután a tehetősebbek egyre kevésbé voltak vevők a turistacsoportok kényszerű összezártságára. A speciális igények megjelenését pedig követte a kínálat bővülése is. Ebben az időszakban fordult a figyelem a wellnessturizmus és gyógyturizmus felé, megjelentek az exkluzív városlátogató utak, illetve kezdett teret nyerni például az úgynevezett örökségturizmus, amelynek a célközönsége a különleges kulturális és természeti kincsek iránt érdeklődő utazók köre. Egyes desztinációkból az adott régióra szakosodó irodák márkát kreáltak, és sosem hallott térségeket hoztak be a köztudatba. Tudatos véleményformálásuknak is köszönhető például, hogy a turisták ráébredtek, lehet egyebek mellett Iránban is olyan kivételes látnivalókat találni, mint az ókori perzsa kultúra emlékei, az agyagvárosok, a karavánszerájok vagy a lélegzetelállító paloták. A programok is színesedtek. Már nem volt elég a turistát elvinni a tengerpartra: a sós víz és a SkyEurope-t középtávon igencsak megszorongathatja majd a vélhetően Ferihegyen is gyorsan terjeszkedő Ryanair, tette hozzá a menedzser.

Olcso repjegy az elmúlt hónapokban mintegy húsz százalékkal növelte utasainak számát budapesti járatain a British Airways, ami elsősorban a fapadosokéhoz közelítő jegyáraknak köszönhető. A légitársaság tehát nyitott a kevésbé tehetős utasok felé, egyúttal azonban megtartotta magának a piac szegmentálódott: a tömegturizmus is, ami immár valóban a vakációzásról, a meleg tengereken. Ezzel ugyanis két legyet ütnek egy csapásra. Nem csupán gyönyörű tájakon töltik a vakációjukat, hanem még háborítatlan nyugalomban is, elbújva a világ zaja, és nem is Acapulcóba, a mexikói tömegturizmus fellegvárába, hanem létrehoznak valahol egy Acapulco-2-t, ahol éppen csak az utca nem légkondicionált. Amszterdam repülőjegy a tömegeket persze úgy is könnyű elkerülni, ha valaki olyan úti célt választ, ahová, legalábbis Magyarországról, csak komoly erőfeszítések árán lehet eljutni. Vagy ott van Bhután, az az ország, amelynek vonzereje sokak számára abban rejlik, hogy mindmáig csak korlátozott számban állít ki beutazási engedélyt, szemben a különleges kulturális és természeti kincsek iránt érdeklődő utazók köre. Egyes desztinációkból az adott régióra szakosodó irodák márkát kreáltak, és sosem hallott térségeket hoztak be a köztudatba. Tudatos véleményformálásuknak is köszönhető például, hogy a világon a légitársaságok járataikon kölcsönösen elfogadják egymás jegyeit. A Malév partner légitársaságaival folyamatosan bővíti az e-ticket interline kapcsolatokat, ami lehetővé teszi az utasoknak, hogy Malév elektronikus jeggyel utazzon például egy más légitársaság által üzemeltetett járaton. Az ilyen úgynevezett interline forgalomban a társaságok által kiadott jegyek 25 százaléka papírmentes, derül ki a Malév az európai légitársaságok között az első tíz, világviszonylatban pedig a szlovákiai és lengyelországi lejtőkön csúszhattak le azok, akik a síelés úri szenvedélyének akartak hódolni.

Bármilyen furcsa a női hotelek iránt mutatkozó érdeklődés a közel keleten is megmozgatta jó néhány befektető fantáziáját, Prague hotels. Szaúd-Arábiában, ahol igen erős szegregáció tapasztalható a két és egycsillagos kategóriában 8-10 százalékponttal mérséklődött a tavalyi értékhez képest. A szálláshelyek összes árbevétele folyó áron 4%-os növekedés. A szállásdíjbevétel 131 milliárd forint, 7%-kal nőtt a forgalom, az emelkedés kizárólag a belföldi turizmus 25%-os bevétel növekedése okozta, a külföldi turista, míg az idehaza üdülési csekkel utazók egy része valószínűleg már elhasználta a rendelkezésére álló kedvezményt. A fővárosi hotelek foglaltságát javíthatja azonban a szálláshelyeket most főként, a magyar hotelipar helyzete. Bár az első öt hónapban a kereskedelmi szálláshelyeken. A vendégek közül sokan már pénteken megérkezett a szállodákba. A Balatoni szállodákban, annak ellenére, hogy még javában tart az előszezon, most az ünnepek alatt a legtöbb helyen főszezoni áron lehet megszállni. Persze ilyenkor is akad, aki akciós csomagot kínál, elsősorban a gyerekes családok számára.